W przypadku masła konsumenci coraz częściej sięgają po produkty najwyższej jakości. Dostrzegli to producenci takich marek jak: President, Kerrygold, Masło fińskie czy mocno reklamowany Lurpak (masło duńskie). Produkty pochodzące z Holandii, Danii, czy Finlandii zyskują uznanie również wśród polskich konsumentów. W przypadku polskich producentów aspirująca nazwa może stać się mocnym argumentem, aby zaistnieć i powalczyć o konsumentów sięgających coraz częściej po produkty z kategorii Premium.
Adresatami nowego masła są konsumenci o dochodach wyższych niż przeciętne, dla których smak masła, wysoka zawartość tłuszczu mlecznego oraz wygody jego użytkowania (łatwość rozsmarowywania) stanowią gwarancję najwyższej jakości.
Naszym zadaniem było wymyślenie odpowiedniej nazwy oraz pokazanie produktu z wyższej półki cenowej (masło Premium).

Splendi – od słowa splendid wspaniały, znakomity, doskonały. Kingly, w dosłownym tłumaczeniu oznacza królewskie. Lusso w języku włoskim znaczy luksus. Fini pobrzmiewa „fińsko”, jednocześnie w języku francuskim oznacza: pełne, kompletne, doskonałe, co może wskazywać na wysoką zawartość tłuszczu (75%).

Siłą proponowanych nazw jest ich emocjonalny charakter, który przywołuje z naszej świadomości pewne skojarzenia. To jeden z niewielu przypadków, gdzie znajomość języka,
z którego się wywodzi się nazwa, nie jest konieczna. Samo brzmienie pozwala na właściwe zinterpretowanie każdej z nich dodając prestiżu produktom występującym pod ich parasolem.

Nazwa to pierwsza informacją tekstowa, jaką rejestruje konsumencka świadomość. Oryginalna i wyróżniająca (Łaciate, Wypasione, Frugo, Black, Tiger, itp.) stanowi
element wolicjonalny, który popycha nas w kierunku danego produktu. Jej interpretacja graficzna oraz cały wizerunek produktu (opakowanie) powinny angażować emocje i wyobraźnię budując obraz produktu w umysłach konsumentów.